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2020年，是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，也是謀劃“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年。年初，突然爆發(fā)的新冠疫情再度引起公眾對健康的高度關(guān)注，充分認(rèn)識到身體健康才是第一位的，消費者對健康的需求不斷增大，行業(yè)也迎來了新的發(fā)展契機(jī)。
11月25-26日，中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會（簡稱醫(yī)保商會）攜手上海博華國際展覽有限公司，于“第十一屆中國國際健康產(chǎn)品展覽會，2020亞洲天然及營養(yǎng)保健品展（簡稱HNC健康展）”同期，成功舉辦了“第八屆營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”。論壇邀請科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家及企業(yè)代表共聚上海，從政策法規(guī)、行業(yè)熱點、渠道通路、研發(fā)創(chuàng)新、品牌推廣等多維度多角度透視行業(yè)發(fā)展路徑。
會議現(xiàn)場
醫(yī)保商會副會長兼秘書長談圣采在致辭中指出，當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，我國發(fā)展的內(nèi)部條件和外部環(huán)境正在發(fā)生深刻復(fù)雜變化。此次新冠疫情不僅對世界經(jīng)濟(jì)造成了前所未有的沖擊，同時改變了中國社會發(fā)展的軌跡。我國正構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。
在雙循環(huán)的格局下，營養(yǎng)健康行業(yè)整體秩序今年以來大有好轉(zhuǎn)，前三季度部分上市公司業(yè)績增長明顯。從外貿(mào)形勢看，雖然面對疫情及中外關(guān)系復(fù)雜變化的局勢，2020年上半年，我國營養(yǎng)健康產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易依然實現(xiàn)了雙增長。據(jù)醫(yī)保商會統(tǒng)計，2020年上半年，中國營養(yǎng)健康產(chǎn)品的進(jìn)出口總額達(dá)到了30億美元，進(jìn)口額達(dá)到20.1億美元，同比增長了32.1%，從事進(jìn) 口貿(mào)易的企業(yè)2543家，同比增長10.8%。
談圣采副會長兼秘書長致辭
時至今日，營養(yǎng)健康論壇已經(jīng)舉辦第八屆，此次邀請的各位嘉賓從產(chǎn)業(yè)推動、營銷渠道、熱點品類等方面為參會代表帶來行業(yè)信息的盛宴。
后疫情時代，健康需求被引爆
會上，中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會副會長陶劍虹指出，受疫情影響，2020年前三季度GDP同比增長0.7%，經(jīng)濟(jì)增長正在逐漸恢復(fù)。當(dāng)前，中國補(bǔ)益養(yǎng)生中成藥增長良好，是帶動整體中成藥增長的主要驅(qū)動力；補(bǔ)益養(yǎng)生中成藥市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2019年補(bǔ)益養(yǎng)生中成藥市場增長率達(dá)11.1%，市場持續(xù)擴(kuò)大至422億元。
會上，中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會副秘書長郭海峰表示，后疫情時代，健康需求被引爆，營養(yǎng)保健食品行業(yè)將進(jìn)入新的發(fā)展軌道，創(chuàng)新及研發(fā)將是企業(yè)長期發(fā)展的源動力，希望企業(yè)加大科研投入，開發(fā)更高品質(zhì)的產(chǎn)品。
醫(yī)保商會健康事業(yè)部主任張中朋介紹了2020年營養(yǎng)保健食品的進(jìn)出口前景，指出營養(yǎng)保健食品的進(jìn)出口總體趨勢未變，但進(jìn)口品牌競爭日趨激烈；目前，中國優(yōu)秀企業(yè)逐步發(fā)力海外市場，其中東盟市場發(fā)展較快；龐大、迅速發(fā)展的中國市場為新品牌崛起也提供了諸多機(jī)會，不要錯過利基市場。
營銷渠道發(fā)生變化，及時布局
5G新數(shù)字化、移動端消費經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)來臨，手機(jī)移動端成為線上最主要銷售陣地。從營銷渠道看，線上渠道份額增長快速；直銷、藥店等線下渠道受監(jiān)管影響 , 短期增長乏力，會銷、電視媒體在監(jiān)管及受眾的影響萎縮明顯。
據(jù)中嬰網(wǎng)的董事長李娟女士介紹，從2018年5.4%，2019年5.6%，2020年Q1-Q3達(dá)到6.3%，預(yù)計未來幾年營養(yǎng)品依然保持上漲態(tài)勢，對門店的銷售額貢獻(xiàn)將繼續(xù)提升。營養(yǎng)品在母嬰店的貢獻(xiàn)占比近幾年逐漸提高，母嬰渠道中營養(yǎng)健康產(chǎn)品的消費潛力巨大。
關(guān)注熱點品類，把握市場趨勢
益生菌是近幾年的一個熱點品類，根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2019年中國益生菌類產(chǎn)品的進(jìn)口金額為1.8億美元，比2018年同比增長了91%。帝斯曼中國區(qū)總裁張祖軍、life space 陳瑛女士及北京科拓恒通包維臣總經(jīng)理分別介紹了益生菌的研發(fā)及市場情況。據(jù)張祖軍先生介紹，目前成人益生菌市場增速已經(jīng)快于兒童益生菌的市場，且市場體量已反超兒童市場，其中有助于消化的功能仍是最大細(xì)分，其次有助于體重管理的市場增長快。
重研發(fā)，促進(jìn)營養(yǎng)健康規(guī)范科學(xué)發(fā)展
產(chǎn)品質(zhì)量是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力，越來越多的企業(yè)關(guān)注產(chǎn)品的研發(fā)及新產(chǎn)品的開發(fā)。論壇上，來自北京大學(xué)藥學(xué)院的屠鵬飛教授介紹了肉蓯蓉產(chǎn)品的研發(fā)歷程。肉蓯蓉，作為上品中藥材，具有非常好的補(bǔ)益效果。近期，國家衛(wèi)健委發(fā)布了《關(guān)于黨參等9種物質(zhì)開展按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材的物質(zhì)管理試點工作的通知》（下稱《通知》），對肉蓯蓉、鐵皮石斛等9種物質(zhì)開展食藥物質(zhì)管理試點工作，將進(jìn)一步促進(jìn)一些傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)品的開發(fā)和利用。
NMN類產(chǎn)品當(dāng)前是營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的寵兒，也是關(guān)注的焦點，北京中醫(yī)藥大學(xué)的史淵源教授、北京勁得健康盧承前董事長及賽立復(fù)（中國）的呂婧博士介紹了NMN的抗衰老研究、研發(fā)及質(zhì)量控制情況，受到與會代表的歡迎。
