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據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的人均保健食品使用量遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家/地區(qū)：以人均保健食品消費(fèi)額為標(biāo)準(zhǔn)：亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家/地區(qū)平均相當(dāng)于中國(guó)的12.1倍，北美和歐洲分別相當(dāng)于中國(guó)的8.8倍和3.4倍;以保健食品的滲透率為標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)經(jīng)常使用者不到20%。
保健品在國(guó)外老齡人口中的滲透率相對(duì)較高：老齡人口一向是保健產(chǎn)品的重要使用人群，滲透率隨著年齡的增長(zhǎng)而提高。而在我國(guó)，45歲以上健康食品的滲透率相對(duì)較高，但仍大幅低于美國(guó)的水平。
消費(fèi)人群分布廣泛：中、青年與老年人的滲透率差別并不大，30—39歲/40—49歲服用維生素和礦物質(zhì)補(bǔ)充劑的男性/女性分別在35%/47%左右，與50歲以上男性/女性的服用率40%/52%相差并不明顯。對(duì)我國(guó)而言，25—45歲中青年的滲透率相對(duì)較低，說(shuō)明中青年使用健康食品的比例仍然較小。
我國(guó)正在進(jìn)入老齡化社會(huì)，同時(shí)現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活方式使得人們難以足量攝取維生素、礦物質(zhì)以及其他營(yíng)養(yǎng)。未來(lái)健康食品在老年人中的滲透率將繼續(xù)提高，并且將有越來(lái)越多中、青年人也將開(kāi)始選擇適合自己的保健品，他們的消費(fèi)習(xí)慣將呈現(xiàn)重復(fù)性、剛性化的特點(diǎn)。
新興市場(chǎng)正處在行業(yè)的高速發(fā)展期，購(gòu)買(mǎi)力的提升對(duì)于保健品行業(yè)的增長(zhǎng)具有決定性作用：衡量購(gòu)買(mǎi)力的重要指標(biāo)是人均可支配收入，以巴西、俄羅斯為例，過(guò)去十年健康食品行業(yè)隨人均可支配收入的提高而增長(zhǎng)較快，復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)18%和20%。
隨著收入提高，人們會(huì)越來(lái)越傾向于購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)意義上的非必需品，保健品將成為其中的重要選擇。中國(guó)中產(chǎn)階層的迅速擴(kuò)大標(biāo)志著購(gòu)買(mǎi)力的增強(qiáng)，他們是市場(chǎng)消費(fèi)的主體，是消費(fèi)需求持續(xù)擴(kuò)大的主要來(lái)源。根據(jù)2011年庶正康訊的消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告，鈣制劑、蛋白粉的購(gòu)買(mǎi)者都主要是36—45歲的中年人，這個(gè)年齡層的人群正是中產(chǎn)階級(jí)的主力。他們除購(gòu)買(mǎi)自用保健品外，還要負(fù)責(zé)家中老人、兒童的需求，因此，我們認(rèn)為中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大以及他們的購(gòu)買(mǎi)偏好將對(duì)保健品未來(lái)發(fā)展起到?jīng)Q定性作用。以人均年收入6000—30000美元(2007年購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)標(biāo)準(zhǔn))計(jì)算，到2020年，中國(guó)將較2010年新增4.56億中產(chǎn)階級(jí)人群，這將大力推動(dòng)終端消費(fèi)需求。
中投顧問(wèn)在《2017—2021年中國(guó)保健品市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中表示，從消費(fèi)端來(lái)看，中國(guó)保健品市場(chǎng)增長(zhǎng)空間大，隨著人均可支配收入提高以及人口老齡化加劇，目前10%左右的復(fù)合增速有望進(jìn)一步提升，而供給端的放開(kāi)將帶來(lái)保健品市場(chǎng)增速的加速提升。
一、中國(guó)膳食補(bǔ)充劑人均消費(fèi)額僅為13美元，與美日等發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有4倍以上空間。
二、我國(guó)人均可支配收入持續(xù)增加，中高收入人群還在不斷增長(zhǎng)，未來(lái)保健品的消費(fèi)能力還有進(jìn)一步增長(zhǎng)空間，整體發(fā)展?jié)摿薮蟆?
三、從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，中國(guó)目前40—50歲的人口占比較大，達(dá)到18%，2020—2025年超過(guò)50歲的人口占比會(huì)進(jìn)一步提升，保健品消費(fèi)人群數(shù)量將繼續(xù)提升。
